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Voz generada con inteligencia artificial por ElevenLabs. El texto es de la redacción de Finanzas y Negocios.
San José, Costa Rica fue el epicentro del Foro Marcas Líderes de Forbes Centroamérica.
Claves de la nota
- En 2025, la inversión extranjera directa global alcanzó 1,6 billones de dólares según datos presentados en el foro.
- Más del 80% de la inversión extranjera directa global se concentró en apenas 20 economías.
- Los sectores estratégicos representaron el 44% del valor de los proyectos greenfield anunciados globalmente.
Las conversaciones giraron en torno a la reputación, estrategia corporativa, innovación y visión de largo plazo.
Conectando identidad de marca con competitividad regional y resultados de negocios sostenibles.
Foro Marcas Líderes de Forbes Centroamérica en Costa Rica
El Foro Marcas Líderes de Forbes Centroamérica se llevó a cabo en Santa Ana Country Club, en San José de Costa Rica. El encuentro sirvió como punto de confluencia entre el liderazgo de marca, la construcción de confianza y las estrategias de comunicación. También generó el diálogo de cómo convertir identidad en ventaja competitiva. La cita se consolidó como un evento crucial para el panorama empresarial de la región.
El foro reunió a líderes empresariales para debatir sobre el rol de la reputación como un activo económico tangible en donde la lealtad del consumidor es un factor clave para lograrlo.
El encuentro logró identificar con claridad cómo la reputación empresarial no solo se construye a través de una narrativa sólida, sino que también se traduce en una influencia tangible en los mercados de la región.
A lo largo del foro, quedó en evidencia que la confianza y la reputación corporativa actúan como la nueva moneda de cambio en un entorno empresarial que demanda transparencia, propósito y coherencia estratégica.
Inversión Extranjera Directa y Reputación Corporativa
La agenda dio inicio con palabras de bienvenida de la directora editorial para Forbes Centroamérica, Yandira Núñez, quien señaló que en 2025, la inversión extranjera directa global alcanzó 1,6 billones de dólares.
Además mencionó que más del 80% se concentró en apenas 20 economías; con sectores estratégicos como infraestructura de inteligencia artificial, semiconductores, minerales críticos y tecnologías, que para la transición energética representaron el 44% del valor de los proyectos greenfield anunciados globalmente.
“El capital está cambiando de dirección y de prioridades. Para nuestros países, competir exige condiciones para atraer inversión, desarrollar talento, incorporar tecnología y construir credibilidad. En ese escenario, la reputación adquiere valor económico”.
Para entender mejor el papel que juega Costa Rica en los mercados globales, y cómo las exportaciones inspiran confianza, tuvo lugar la conferencia de apertura a cargo de la viceministra de Comercio Exterior de Costa Rica, Arianna Arce, que puntualizó que si bien se busca que el mundo siga reconociendo la naturaleza que posee el país, también se busca que se reconozca el talento con el que cuenta la nación tica
“queremos que valoren nuestra paz y que esa confianza se traduzca en relaciones empresariales a largo plazo”, señaló.
En el siguiente espacio se llevó a cabo un keynote nombrado ‘Branding con propósito: cuando la coherencia se convierte en liderazgo’ encabezado por Bernardina Cerdas Sanabria, representante de Dos Pinos, quien planteó una interrogante sobre una eventual falta de publicidad por parte de las marcas, ¿las personas serían capaces de reconocer la esencia de las marcas?
“Ahí es donde empezamos a pensar en el propósito que tiene una marca y que las decisiones se basen en un propósito superior”.
Bernardina recalcó que las direcciones corporativas deben estar sobrepuestas en ese propósito superior, y que es ahí dónde existe la coherencia en cada producto que se lanza, en cada experiencia que se construye, en la cultura que se quiere tener internamente y en la conducta de colaboradores.
Acentuó también que se debe pensar qué se quiere preservar, que es lo no negociable, la esencia, la confianza, el reconocimiento, el vínculo emocional que se debe tener como marca.
Marca País y Atracción de Inversión Extranjera
Como parte de las conversaciones del foro, se contó con la presencia y participación del primer vicepresidente de la República de Costa Rica, Francisco Ernesto Gamboa Soto, el cual, ofreció unas palabras sobre ‘Marca país, marca empresa: la reputación como activo estratégico en Centroamérica para la atracción de IED’.
El alto funcionario, destacó que cada producto y cada servicio que llega a los mercados nacionales contribuye a proyectar las capacidades y a fortalecer la confianza en el país.
Y esa confianza no solo le favorece el posicionamiento de los productos y de los servicios que se quieren vender al exterior y que se necesitan venderle, porque Costa Rica es una economía de tamaño relativamente pequeña.
Para nosotros, las economías de nuestro tamaño, son todavía más importantes las conexiones con los mercados internacionales, en comparación con las economías de tamaño grande.
Pero también influye en las decisiones de quienes evalúan dónde invertir, instalar nuevas operaciones o desarrollar sus próximos proyectos, afirmó Gamboa.
Siguiendo el hilo de los diálogos del Foro Marcas Líderes de Forbes Centroamérica, se abrió el primer debate titulado ‘Storytelling que construye valor: de la narrativa a la rentabilidad’ se puso énfasis que, desde las instituciones gubernamentales y de las empresas privadas, la reputación y la confianza tienen una relación estrecha con la narrativa que las empresas, convirtiéndose en acciones concretas.
Marcos Borges, presidente ejecutivo del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), destacó que desde la Marca País el storytelling se ha enfocado en diversos programas, como el de las ‘artesanías con identidad’ en donde participan mujeres que buscan ayuda y que han creado una campaña contándole a los turistas sobre las artesanías disponibles y que pueden ver por internet.
Sin embargo, también hizo hincapié en los ecosistemas que Costa Rica tiene y que se han convertido en historia del turismo costarricense.
En este contexto, Adriana Acosta, directora de Marca País de PROCOMER, subrayó que la Marca País en la promoción de valores sociales y culturales generan un impacto sostenible.
“Nosotros como marca país tenemos dos grandes públicos, el primero es el posicionamiento internacional, lo que decim
