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Voz generada con inteligencia artificial por ElevenLabs. El texto es de la redacción de Finanzas y Negocios.
La nueva Marca País busca convertirse en una plataforma de largo plazo que trascienda gobiernos y fortalezca el posicionamiento internacional de Panamá. El presidente José Raúl Mulino llamó a darle continuidad y mantenerla alejada de intereses políticos.
Claves de la nota
- La economía de Panamá creció un 4.4% en el año 2025 y alcanzó un Producto Interno Bruto de $84,752.9 millones.
- El país recibió un total de 3,004,266 visitantes internacionales durante el ejercicio de 2025.
- El Canal de Panamá cerró su año fiscal 2025 con ingresos totales de B/.5,705 millones y 13,404 tránsitos.
‘Panamá, Anfitrión del Mundo’ es la nueva Marca País con la que Panamá buscará fortalecer su proyección internacional y articular bajo una misma narrativa sus ventajas en turismo, inversión, comercio, cultura, servicios y conectividad.
La nueva identidad fue presentada este miércoles 26 de agosto en el Panamá Convention Center, durante un evento organizado por PROMTUR Panamá que reunió a representantes del Gobierno, el sector privado y la industria turística.
El presidente de la República, José Raúl Mulino, situó uno de los principales desafíos de la estrategia en su capacidad para permanecer en el tiempo y convertirse en una identidad que trascienda los ciclos gubernamentales.
“Encontramos la identidad que nos representa y cómo contarle al mundo lo que somos. Ahora tenemos la responsabilidad de darle a la marca el tiempo y la consistencia que necesita para mantenerse”
El mandatario hizo además un llamado explícito a preservar la estrategia de los cambios asociados al poder político.
“Debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda”
La apuesta por proyectar a Panamá como “Anfitrión del Mundo” conecta, además, con un discurso que el propio mandatario ha llevado anteriormente a escenarios internacionales, donde ha presentado al país como punto de encuentro del comercio, las inversiones, las culturas y la conectividad global.
“Una Marca País es una expresión unificada de la identidad de una nación”
Una economía de $90,000 millones y la estrategia de Panamá, Anfitrión del Mundo
La estrategia nace en un momento de mayor dinamismo económico. La economía panameña creció 4.4% en 2025 y alcanzó un Producto Interno Bruto de $84,752.9 millones, según el Instituto Nacional de Estadística y Censo.
El Banco Mundial sitúa el PIB corriente del país en aproximadamente $90,460 millones, con un PIB per cápita cercano a $19,790. La actividad mantuvo su expansión durante 2026: en el primer trimestre, la economía creció 4.8%.
El turismo constituye uno de los principales frentes de la nueva estrategia. Panamá recibió 3,004,266 visitantes internacionales en 2025, 8.2% más que el año anterior, mientras los ingresos de divisas asociados al sector alcanzaron $6,583 millones.
El dinamismo se aceleró durante 2026. En el primer semestre llegaron 1,755,998 visitantes internacionales, un incremento interanual de 17.4%, mientras la ocupación hotelera se situó en 67.6%.
A estos activos se suma el papel del país como plataforma logística global. El Canal de Panamá cerró su año fiscal 2025 con B/.5,705 millones en ingresos, 14.4% más que en el ejercicio anterior, y registró 13,404 tránsitos. Su ganancia neta preliminar alcanzó B/.4,134 millones.
Hoyos vinculó esas ventajas estructurales con el reto de traducir el posicionamiento del país en oportunidades económicas.
“Nuestro liderazgo en logística, banca, servicios… el éxito estará en convertir estas fortalezas en un país que construye inversión”
‘Panamá, Anfitrión del Mundo’: el país presenta su nueva marca para atraer turismo, inversión y negocios
Una identidad que busca contar lo que Panamá ya es
La nueva Marca País pretende ampliar la percepción internacional de Panamá más allá del Canal y de su condición de hub logístico y financiero, incorporando atributos vinculados con hospitalidad, biodiversidad, cultura, sostenibilidad, innovación y talento.
La ministra de Turismo de Panamá, Gloria de León, sostuvo que la estrategia no busca construir una identidad artificial, sino proyectar los atributos existentes del país.
“Una Marca País no inventa lo que un país quiere ser, revela lo que ya es”
Desde el sector privado, Marco Ocando, director de Mercadeo de Copa Airlines, destacó la legitimidad y coherencia del concepto con lo que Panamá representa, pero también la aspiración que supone definirse como anfitrión global.
“También me gusta porque es ambicioso: sabemos que podemos hacerlo mejor en hospitalidad; esto es un reto”
El concepto implica, en ese sentido, algo más que una campaña de promoción: al presentarse internacionalmente como “Anfitrión del Mundo”, Panamá convierte la hospitalidad en parte de su promesa de país.
Hoyos destacó que el éxito dependerá también de la apropiación colectiva de esa identidad.
“La garantía de éxito se logra cuando el sector público, el privado y la población compartimos la misma visión”
Una estrategia para trascender gobiernos
La continuidad institucional fue uno de los mensajes que atravesó el lanzamiento. De León aseguró que la nueva identidad ha sido concebida como una plataforma de largo plazo y que contará con herramientas destinadas a preservar su permanencia.
“Esta Marca País es una plataforma a largo plazo capaz de trascender gobiernos y de acompañar el desarrollo de Panamá. Trabajará bajo un marco legal que garantice su continuidad”
El planteamiento coincide con la posición expresada por Mulino y busca convertir “Panamá, Anfitrión del Mundo” en una estrategia de Estado y no exclusivamente en la identidad de una administración.
De la reputación a los resultados
La prueba para la nueva Marca País comenzará después del lanzamiento. Su impacto deberá observarse en indicadores concretos como llegada y gasto de visitantes, atracción de inversión, exportaciones, eventos internacionales y posicionamiento en mercados estratégicos.
El turismo de reuniones ya representa uno de esos frentes. Durante el primer semestre de 2026, Panamá fue sede de 74 eventos internacionales, con más de 113,900 participantes y un impacto económico estimado de B/.91.6 millones.
Con una economía cercana a US$90,000 millones, una plataforma logística de alcance mundial y un turismo internacional que avanza a doble dígito, Panamá busca ahora reunir sus principales activos bajo una narrativa común.
El desafío de “Panamá, Anfitrión del Mundo” será que esa promesa trascienda la comunicación: convertir identidad en reputación, reputación en confianza y confianza en turismo, inversión y nuevas oportunidades económicas para el país.
